I d e n t i d a d e v i s u a l
& A m b i e n t a ç ã o
O Vila Grill é um restaurante de caráter familiar, que tem como base a tradição do churrasco gaúcho, mas que buscou respirar novos ares e conquistar seus clientes com o que tem de melhor. Mantendo seus princípios, mas ousando em sua nova comunicação, desenvolvemos um projeto de identidade visual completo, contemplando também o layout para fachada, ambientação e sinalização.
A nova marca do Vila Grill é sólida e robusta, com traços que remetem ao tradicional, mas ao mesmo tempo bastante moderno. Seu desenho foi inspirado em elementos do churrasco, como a textura do carvão e o próprio fogo. O símbolo surge da inspiração nas iniciais do nome, auxiliando na criação de uma identidade marcante. Como elementos de apoio optamos por uso de boxes irregulares, mantendo a característica “rústica” da marca. Uso de fotografias com tratamento em preto e branco traz um aspecto mais extrovertido, além disso, sobreposições de formas, texturas e desenhos também fazem parte da nova identidade visual.
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V I S U A L I D E N T I T Y
& e n v i r o n m e n t a l d e s i g n
Vila Grill is a family-oriented restaurant rooted in the tradition of Gaúcho barbecue, but it sought to breathe new life and win over its customers with the best it has to offer. While staying true to its principles, but daring in its new communication, we developed a comprehensive visual identity project, including the storefront layout, ambiance, and signage.
The new Vila Grill logo is solid and robust, with elements that evoke tradition while also being quite modern. Its design draws inspiration from barbecue elements, such as the texture of charcoal and the flames themselves. The symbol is derived from the initials of the name, aiding in the creation of a memorable identity. As supporting elements, we chose to use irregular boxes, maintaining the brand's "rustic" characteristic. The use of black and white treated photographs adds an outgoing aspect, and overlays of shapes, textures, and designs are also part of the new visual identity.
A M B I E N T A Ç Ã O
& S I N A L I Z A Ç Ã O
Para o projeto de ambientação buscamos reforçar a presença dos elementos da marca, além do próprio logo, nos diferentes espaços e paredes do restaurante. Utilizamos diversas técnicas e recursos para trazer dinamismo e modernidade para o ambiente. As pinturas murais, por exemplo, em estilo aquarelado, fazem contraste com blocos e formas mais chapadas. Utilizamos também colagens com jornais (cujas notícias eram sempre relacionadas à comida, sobretudo churrasco) contrapondo com desenhos em outline. Além disso, também criamos quadros com pinturas exclusivas de pontos turísticos da cidade, e peças de artes plásticas com galhos, madeira e vergalhão para compor o ambiente e trazer o máximo de autenticidade. Já em relação à fachada e sinalização, nossa ideia foi a utilização de madeira queimada, com a técnica de Shou Sugi Ban, com elementos sobrepostos em PVC expandido.
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E N V I R O N M E N T A L D E S I G N
A N D S I G N A G E
For the environmental design project, we aimed to reinforce the presence of brand elements, in addition to the logo itself, in different spaces and walls of the restaurant. We used various techniques and resources to bring dynamism and modernity to the environment. Mural paintings, for instance, in a watercolor style, contrast with more solid blocks and shapes. We also employed newspaper collages (with news always related to food, especially barbecue), juxtaposed with outline drawings. Furthermore, we created frames with exclusive paintings of city landmarks and pieces of visual art made from branches, wood, and rebar to enhance the atmosphere and bring maximum authenticity. As for the facade and signage, our idea was to use burnt wood with the Shou Sugi Ban technique, with overlaid elements in expanded PVC.
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